Marketing Sportif · Portfolio

Sports Marketing · Portfolio

Claire Boulanger

Marketing, Brand & Sponsorship Leader · Sport & Lifestyle

20 ans d'expérience, du marketing terrain à la direction stratégique, à connecter marques de sport et consommateurs — prête pour le prochain défi.

20 years of experience, from hands-on marketing to strategic leadership, connecting sports brands with their consumers — ready for the next challenge.

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Ans d'expérience

Years of experience

×3

Croissance business
2020–2025

Business growth
2020–2025

Personnes managées

People managed

pts de notoriété
spontanée en 5 ans

pts spontaneous
brand awareness in 5 yrs

Ce que j'apporte

What I bring

Expertise stratégique

Strategic expertise

🎯

Stratégie de marque

Brand strategy

Construction et déploiement de stratégies marketing omnicanales sur le long terme, avec un ancrage fort dans l'univers du sport et du lifestyle.

Building and deploying long-term omnichannel marketing strategies, deeply rooted in sports and lifestyle culture.

🤝

Partenariats & sponsoring

Partnerships & sponsorship

Négociation, activation et gestion de partenariats avec des événements running emblématiques (20km de Paris, Marseille-Cassis, Marathon du Mont-Blanc, Eco-Trail de Paris), des clubs professionnels (LOSC) et des athlètes ambassadeurs.

Negotiating, activating and managing partnerships with iconic running events (20km de Paris, Marseille-Cassis, Mont-Blanc Marathon, Eco-Trail de Paris), professional clubs (LOSC) and athlete ambassadors.

📢

Campagnes & médias

Campaigns & media

Conception et pilotage de campagnes earned & paid à fort impact, de la définition du plan média à la mesure de performance.

Designing and driving high-impact earned & paid campaigns, from media plan definition to performance measurement.

👥

Leadership & management

Management d'équipes jusqu'à 12 personnes en contexte de forte croissance. Budget (en M€) ×15 sur la période, avec report direct au Country Manager France.

Team management up to 12 people in a high-growth context. Budget (in M€) ×15 over the period, with direct report to France Country Manager.

🛒

Trade marketing

Développement de plans trade marketing omnicanal pour les clients stratégiques lifestyle et performance (Foot Locker, Courir, Intersport, Decathlon…).

Developing omnichannel trade marketing plans for strategic lifestyle and performance accounts (Foot Locker, Courir, Intersport, Decathlon…).

🏅

Événementiel sportif

Sports events

De la coordination de l'hospitality NB aux JOP 2024 à l'activation de partenariats mythiques (Marathon de NYC…) : expertise complète de l'événementiel sport.

From coordinating NB hospitality at Paris 2024 Olympics to activating iconic partnerships (NYC Marathon…): full sports event expertise.

Réalisations phares

Featured projects

3 Projets emblématiques

3 landmark projects

🏅

Paris 2024

Hospitality
JOP Paris 2024

Paris 2024
Olympics Hospitality

Coordination de l'ensemble du dispositif hospitality New Balance lors des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Orchestration d'une expérience de marque premium pour les partenaires, athlètes et invités VIP dans le contexte événementiel le plus exigeant au monde.

Coordination of New Balance's full hospitality program at the Paris 2024 Olympic and Paralympic Games. Orchestrated a premium brand experience for partners, athletes and VIP guests in the world's most demanding event context.

JOP 2024 Brand experience VIP Hospitality

👟

Campagne nationale

National campaign

NB
Run Your Way

Lancement et déploiement de la campagne "Run Your Way" en France — brand building ancrant New Balance dans la culture run avec un positionnement différenciant. Plan média 360° (earned & paid), activation digitale et retail.

Launch and rollout of the "Run Your Way" campaign in France — brand building anchoring New Balance in run culture with a differentiating positioning. 360° media plan (earned & paid), digital and retail activation.

Lancement campagne Campaign launch Media 360° Brand building

⚽

Partenariat football

Football partnership

Partenariat
LOSC

LOSC
Partnership

Définition et mise en œuvre du partenariat New Balance × LOSC. Négociation, management des droits marketing, des activations (lancement de maillots, NB Game…) et exploitation des synergies pour maximiser la visibilité et l'impact commercial en France.

Definition and implementation of the New Balance × LOSC partnership. Negotiation, marketing rights management, activations (kit launches, NB Game…) and exploitation of synergies to maximise visibility and commercial impact in France.

LOSC Football Sponsoring Sponsorship

Parcours professionnel

Career path

Expérience professionnelle

Professional experience

2021 — 2025

Senior Marketing Manager France

New Balance · Report direct au Country Manager France

New Balance · Direct report to France Country Manager

Management de la team Marketing France (expansion de 4 à 12 pers.) — Brand marketing, Trade marketing, Sports marketing & Tech Reps
Management of the France Marketing team (from 4 to 12 people) — Brand marketing, Trade marketing, Sports marketing & Tech Reps
Développement et exécution de la stratégie marketing France selon les guidelines NB Global, avec une approche omnicanale centrée sur le consommateur
Development and execution of France marketing strategy aligned with NB Global guidelines, with a consumer-centric omnichannel approach
Développement de la notoriété spontanée (+5pts en 5 ans) et de l'engagement via des plans média impactants (earned & paid) et des campagnes ciblées par catégorie (running, lifestyle, football…)
+5pts spontaneous brand awareness in 5 years through impactful earned & paid media plans and category-specific campaigns (running, lifestyle, football…)
Accompagnement de la croissance business (×3 entre 2020 et 2025) via une stratégie trade marketing omnicanal (Retail, WHS, Ecom) et une cohérence de l'image de marque sur toutes les catégories (lifestyle, running, football, tennis, basketball)
×3 business growth (2020–2025) through omnichannel trade marketing strategy (Retail, WHS, Ecom) and consistent brand image across all categories (lifestyle, running, football, tennis, basketball)
Coordination de l'Hospitality New Balance lors des JO Paris 2024 avec les équipes NB Global/EMEA
Coordination of New Balance hospitality at Paris 2024 Olympics with NB Global/EMEA teams
Gestion du budget marketing France (en M€, ×15 sur la période)
Management of France marketing budget (in M€, ×15 over the period)

2015 — 2020

Marketing Manager France

New Balance (Groupe Royer)

Définition et déploiement de la stratégie marketing France sur l'ensemble des catégories (running, lifestyle, football, tennis)
Definition and deployment of France marketing strategy across all categories (running, lifestyle, football, tennis)
Lancement de la catégorie Football en France : définition et mise en place de la stratégie de lancement
Launch of the Football category in France: definition and implementation of the launch strategy
Élaboration et mise en œuvre du plan média (print, web, OOH) et gestion des relations presse via l'agence Zmirov
Development and implementation of the media plan (print, web, OOH) and press relations management via Zmirov agency
Définition de la stratégie sponsoring France (événements et athlètes) — partenariats run (Marseille-Cassis), tennis et football (LOSC, FC Nantes)
Definition of France sponsorship strategy (events and athletes) — run (Marseille-Cassis), tennis and football partnerships (LOSC, FC Nantes)
Développement et coordination de la stratégie digitale (site Internet, réseaux sociaux, stratégie d'influence)
Development and coordination of digital strategy (website, social media, influencer strategy)
Trade marketing running & lifestyle — suivi du budget et management d'une équipe de 4 pers.
Running & lifestyle trade marketing — budget management and 4-person team

2010 — 2015

Responsable Marketing Performance

Performance Marketing Manager

New Balance (Groupe Royer)

Définition et mise en place de la stratégie marketing performance France (running, trail)
Definition and implementation of France performance marketing strategy (running, trail)
Élaboration et mise en œuvre du plan média (print, web) dans la presse running/sport
Development and implementation of the media plan (print, web) in running/sport press
Définition de la stratégie sponsoring running (événements et athlètes) — gestion des partenariats 20km de Paris, Marseille-Cassis, EcoTrail
Definition of running sponsorship strategy (events and athletes) — management of 20km de Paris, Marseille-Cassis, EcoTrail partnerships
Gestion des relations presse via l'agence Zmirov
Press relations management via Zmirov agency
Trade marketing running (distribution spécialisée et généraliste) — management d'une équipe de 3 pers.
Running trade marketing (specialist and mass-market distribution) — 3-person team management

2005 — 2010

Events Coordinator

New Balance

Négociation et activation de partenariats avec les événements phares de la marque (20km de Paris · Marathon des Sables · Circuit des courses Féminines Odysséa)
Negotiation and activation of partnerships with the brand's flagship events (20km de Paris · Marathon des Sables · Odysséa Women's Race Circuit)

2004 — 2005

Assistante Marketing

Marketing Assistant

Fédération Française d'Athlétisme

French Athletics Federation

Gestion de l'image des athlètes Elite : relations avec les marques partenaires (Samsung, Coca-Cola, Toyota) et gestion des sollicitations (séminaires, actions caritatives, presse)
Elite athlete image management: relations with partner brands (Samsung, Coca-Cola, Toyota) and handling of solicitations (seminars, charitable actions, press)

Profil & formation

Profile & education

Compétences & background

Skills & background

Compétences clés

Core skills

Leadership & influence
Leadership & influence
Gestion partenariats & ambassadeurs
Partnership & ambassador management
Conduite du changement
Change management
Communication & collaboration
Communication & collaboration
Organisation & proactivité
Organisation & proactivity

Langues

Languages

Français — Langue maternelle
French — Native
Anglais — Courant
Pratique professionnelle quotidienne
English — Fluent
Daily professional use
Italien — Intermédiaire
Italian — Intermediate

Formation

Education

ESC Toulouse — Master Marketing
Spécialisation Sport · 2000–2004
ESC Toulouse — Master Marketing
Sports specialisation · 2000–2004
Prépa HEC — Lycée Pontonniers
Strasbourg · 1998–2000
Preparatory class (HEC track)
Strasbourg · 1998–2000

Certification & intérêts

Certification & interests

🎓 The AI Leadership Program
🏃 Running — objectif Marathon NYC 2026
🏃 Running — goal: NYC Marathon 2026
🍝 Cuisine italienne
🍝 Italian cooking
🥾 Randonnée (Compostelle)
🥾 Hiking (Camino de Santiago)